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赵明上班与科技大佬玩游戏手机寒冬下荣耀为何
2019-04-25 22:13

  手机行业竞争惨烈,根据工信部旗下信通院发布的最新数据,今年2月中国手机市场出货量同比下滑近20%,创下了六年来同期最低水平。

  但荣耀总裁赵明显然心情不错,近期还在微博上玩起了 #燃烧卡路里大挑战# 活动————通过参加体感游戏模拟跑步、滑雪等动作,实时计算出卡路里消耗量,后点名下个玩家继续参加挑战并依次传递,在赵明发起后,搜狐掌门人张朝阳、一下科技CEO 韩坤、凤凰网 CEO刘爽、掌阅创始人张凌云、快手高级副总裁马宏彬、途虎养车COO胡晓东、知名相声演员于谦、主持人杜海涛等纷纷响应,加入游戏挑战并晒出了自己的体验视频。

  活动可以说非常应景和有趣,“燃烧卡路里”代表了年轻健康时尚的生活方式,引发了大量微博用户与明星粉丝的围观。但实际上活动的主角,却并非这些科技行业大佬,而是当今手机行业的明星机型——可以玩TOF体感游戏的荣耀V20旗舰手机。

  对于体感游戏,中国很多玩家并不陌生,无论是微软之前推出的Xbox 套件Kinect,还是目前各种VR游戏都比较常见。但问题是,用户必须另外购买一套较为昂贵的设备。

  TOF 即立体深感镜头,其基本原理是通过连续发射光脉冲(一般为不可见光)到被观测物体上,然后接收从物体反射回去的光脉冲,通过探测光脉冲的飞行(往返)时间来计算被测物体离相机的距离。相比传统摄像头,TOF立体深感镜头实现了线D信息捕捉,可以更为完整将物理世界在数字世界进行复制,并且实现了厘米级的精度,这与传统的二维摄像头+算法是完全不同的两代技术。对于手机拍照来说可以获得更加精准的景深效果和AI物体识别率。而荣耀针对这一技术特点,将一些大范围运动的AR应用场景化也移植到荣耀V20手机中,比如扫描建模、骨骼识别、运动捕捉,3D视频瘦身、3D体感游戏等。

  赵明及张朝阳等参与挑战的体感游戏,也正是基于荣耀V20的TOF相机、TOF深度检测算法、AR引擎、动作识别算法,以及麒麟980处理器的超强算力等软硬一体化创新能力下得以实现。

  值得关注的是,在荣耀V20发布之初,曾经引发了业界的激烈讨论,甚至不乏“碰瓷”。比如小米高管就在微博上公开提出了“TOF无用论”,随后引发了荣耀产品副总裁的“深夜科普贴”,并且直接回怼评论称:“一个公司可以没有自己的技术,做整合也不可耻。但指责别人的努力和进展,变成‘反技术公司’就很不合适了。”#荣耀回怼小米#甚至成为今日头条热搜第1条与知乎热点事件,足见用户与行业的关注度之高。

  这场争论,最终以小米产品总监王腾Thomas认可“TOF 是个大的行业方向”而结尾。

  荣耀此次在微博上联合科技大佬与明星共同发起的 #燃烧卡路里大挑战#,可以说是对TOF技术创新与应用成熟普及最直接的体验式说明。但却在不经意间,让“碰瓷”的友商们再次感受到了打脸。

  全球手机行业已经出现连续两年下滑,但显然仍未触底。市场研究机构TrendForce预测,2019年全球智能手机市场同比下滑幅度将高达10%。中国手机市场因为2020年将发放5G牌照的因素,用户换机的观望趋势将更加明显,手机行业已经真正进入技术领先与产品创新驱动阶段。

  荣耀V20就是2019年这种“硬核技术创新”的旗舰科技标杆产品。除了已经被充分验证的TOF立体深感镜头技术之外,荣耀V20还凝聚了目前手机产业最具创新的引导性技术。

  比如在2018年底就搭载的索尼IMX586 Sensor+4800万AI超清摄影,相比小米9等其他产品足足早了两个月时间,并再次引发了行业“碰瓷”。实际上,荣耀可以在宝贵的发布时间点与产品节奏上大幅领先,是基于自身综合的创新能力,比如与索尼长期达成的联合研发与产品定制,其自主的麒麟980摆脱了高通骁龙845不支持4800万像素的技术“盲点”,以及麒麟980本身具备的双核NPU带来强大的AI端侧计算能力,以及荣耀+华为长期以来积累的核心算法优势等等。也就是说,荣耀V20在智能手机拍照上立下的标杆性创新,并不仅仅是索尼IMX586一个Sensor这么简单,与小米等竞争对手相比实际上打的是一场多维度的“不对称战争”。国外权威的数码评测机构GSM Arena对荣耀V20与小米9的拍照样张对比,也验证了这一判断。

  有意思的是,小米声称索尼IMX586没有量产,但荣耀V20已开放购买,再次打脸“没有量产”这一说法。据腾讯《潜望》报道,小米9因背部镜头模组生产良品率低而大面积缺货,即使雷军和林斌声称“去产线拧螺丝”也没有解决问题。小米产品总监王腾Thomas在一个微信群中关于“线下溢价”的发言,更是再次引发了关于“黄牛”问题的轩然大波。

  同样被友商“碰瓷”的还有荣耀V20使用的超小孔径挖孔屏方案,这是目前供应链最先进的屏下摄像头技术,但被雷军在发布会上称“要是哪一天把我惹急了,我给你们假装科普穿孔屏技术有多少个弱点和不成熟的地方”。但荣耀V20发布两个月之后,三星在其Galaxy S10新旗舰上也使用了同样的方案,并将其称之为Galaxy系列十周年产品重大创新突破之一,再次验证了荣耀V20作为标杆型创新产品的准确预判。

  GPU Cloud是荣耀V20另一大引导性技术创新,一部手机集成Android与Windows所有应用,构建双系统生态,实现“秒变PC”,打通了用户的日常通信社交+大屏娱乐+移动办公等多个重要的使用场景。从GPU Turbo到GPU Cloud,荣耀不断刷新GPU的进化史,也在不断扩展手机的能力,让手机无边界化,实现全场景智能战略的重要一步,也代表了5G+IoT未来的重要创新趋势。

  荣耀V20首发的Link Turbo技术,则被业界称之为4G到5G时代全网络聚合技术,首次实现了移动数据通信和固网数据通信技术的智能融合演进。测试数据显示,荣耀V20网速相比其他4G手机单4G网络速度提升71%,但WLAN网络提升135%。这种真正的“黑科技”突破,是荣耀通信实验室长年以来基于底层通信协议引擎完成的重点创新,背后则是华为30多年来根据全球网络部署、与运营商合作,以及长期通信技术演进中,不断聚合的协议引擎。这是包括苹果在内的其他手机企业所不能模仿和跟进的。

  《壹观察》认为,荣耀V20在GPU Cloud、Link Turbo技术上无人“碰瓷”,实际上说明了手机行业的一个竞争准则,如果比别人只领先一步,那么极容易被“碰瓷”,因为2-3个月的产品领先周期,有时是可以通过营销前置把概念来搅浑的。而如果领先半年以上,甚至形成了“甩别人两条街的技术优势”,那么这种技术代差就是任何营销都无法的弥补的。

  就是赵明所说:“如果没有自己的东西,又不强力牵引,基本上供应链的水准决定你的水准”,对于荣耀来说,“当行业走入无人区后,必须要主动探索用自主研发能力为产业赋能。不仅仅是在中国,要跟全球核心技术公司共同定义未来的科技标准,这是作为先行者来说,一定要去做的”。

  手机行业是一个典型的长跑行业,决定手机企业可以保持长久领跑的最核心因素,并不是价格,也不是概念营销,甚至不是所谓商业模式创新,而是能否坚持不断的技术投入与引领行业创新。从摩托罗拉——诺基亚——苹果这个手机行业的王朝演进史来看,莫不如此。

  市场研究机构赛诺公布的数据显示,2018年荣耀在中国市场的整体出货(线上+线下)排名已攀升至第四位,从出货量上超出小米约630万台,并且从市场增速上与小米拉开了更加明显的距离(13%与7%)。

  另外两个数据更能说明这一趋势:根据小米刚刚公布的财报数据显示,2018年第四季度小米手机出货量从2017 年的2850 万部跌至2500 万部,收入也环比跌了 28.3%,ASP (手机销售均价)则从1052 元跌至1004 元。

  根据赛诺最新公布的2019年1月份中国手机整体市场数据,荣耀同比增幅高达11%,市场份额已攀升至15.1%,而小米同比再次出现4%的下滑,市场份额仅剩10.9%,几近跌破双位数。

  或许这才是雷军在发布会上喊出“生死看淡,不服就干”的原因,小米确实已经到了中国手机市场不能再下滑的拐点阶段。

  对于荣耀来说,在未来一定会遭遇越来越多竞争对手的“碰瓷”,因此这也是全球科技行业常用的炒作思路,如今很多中国移动互联网企业动辄就“颠覆BAT”的宣言,都是同一个套路的翻版:作为市场弱者,永远希望达到通过碰瓷强者来实现低价搏眼球的营销方式。

  赵明对此显然非常清醒。在近期的媒体专访中,赵明回应称:“2019年将是“疾风知劲草”的一年,会更困难”,“如果说你对活下去这个事情都有疑问的话,这个事情是非常不合适的”。他表示,巨大的压力,会让很多公司把底线、底牌露出来,底牌是你最终的实力,底线是你公司的核心理念。当巨大压力来袭的时候,可以看到不同手机品牌最真实的表现。

  这将意味着,荣耀并不会纠结于任何竞争对手的“碰瓷”,并且会在未来继续加强行业引导性与标杆型技术的投入与创新。

  在赵明对荣耀的规划中,未来两年后荣耀将成为全球第五、中国市场第三大智能手机品牌。荣耀V20发布会带来的用户口碑与市场反馈,甚至友商的积极“碰瓷”,显然是2019年一个好的开始。返回搜狐,查看更多



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