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TFBOYS即将入职一下科技究竟下的什么棋?
2019-05-05 05:24

  8月18日,明星贾乃亮微博发出一条消息,称收到炫一下(北京)科技有限公司CEO韩坤微信,TFBOYS即将入职一下科技。贾乃亮还调皮打趣道:“他们几个工位可要挨着我啊!除了工作,上卫生间再也不孤单了哈哈!”

  几分钟后,韩坤就转发了贾乃亮的微博,亲自证实了TFBOYS即将入职的消息。调侃贾乃亮在赵丽颖入职的时候都没有这么积极之后,也向粉丝们征集“三小只”的职位。据一直播官方微博透露,TFBOYS具体职务将在8月27日的明星盛典上公布。

  近两年,娱乐圈刮起了一阵明星入职“企业高管”的风潮。越来越多的明星入职互联网公司,担任一些“特殊”职位,而现在,青年TFBOYS组合也即将“身兼数职”。

  从公开资料看,明星入职企业的风潮始于2015年4月,当时,聚美优品聘请任泉为独立董事,众所周知,任泉一直被视为业内最会投资的明星。7月,知名音乐人高晓松成为阿里音乐董事长、阿里娱乐战略委员会主席。9月,邓超出任长虹集团旗下某款新品的产品经理。Angelababy(杨颖)开始陆续担任美颜相机首席颜值官、美丽说旗下海淘品牌的首席时尚官。

  到了2016年,诸如“首席惊喜官”、“首席创意官”、“首席时尚官”的名词越来越多,各类职位屡屡挑战网友的想象力。比如周杰伦当上了唯品会的首席惊喜官,韩国演员宋仲基当上了统一鲜橙多的首席漂亮官,杨洋当上了飘柔的首席柔顺官,奇虎360把TFboys三小只“一锅端”,王源任首席创意官,易烊千玺任首席时尚官,王俊凯任首席造梦官……

  到现在,已经有不少明星开始“身兼数职”。比如Angelababy还是洋码头旗下扫货神器的产品经理,周杰伦同时是爱尚传媒最强创意顾问,还有TFBOYS三小只又加入一下科技……

  1.进行入职式代言,“花式规避”广告法。从上述众明星新职位的命名很容易看出,明星们均拥有一些特设的岗位,但大多是比较好听的濠头。据南京前程无忧市场主管王娴直言,这种情况其实是入职式代言,也是企业和明星对最严广告法的“花式规避”。

  据了解,2015年9月1日起新《广告法》实施。它不仅划定了广告代言的禁区,还首次明确了广告代言人的法律责任。如果产生民事责任,广告代言人需要承担连带赔偿。而对有过代言广告违法行为的代言者,还将禁止代言广告3年。明星如果担任内部职务,将巧妙地规避新广告法,以另一种方式进行品牌代言。

  2.企业收获得到的好处比代言人得到的更多。一方面,相比简单地担任形象代言人,明星入职更具轰动效应,这将给企业带来曝光。对于粉丝来说简单的代言只是偶像在合约期内拿了酬劳为企业站台,而“入职”往往会让粉丝感觉这就是偶像自家的产品,有一定的归属感,增加企业的认知度。

  另一方面,明星还可以免费给企业站台,比单纯请代言人划算。自己就是这家公司的“职员”,公司发展的好,员工才能更好,身为员工的明星当然要给自家公司更好的“卖力”宣传了。

  3.明星的“名气”也会使明星本身更好的为企业工作。对于真正在互联网公司就职的明星来说,受盛名压力所迫,反而会比大多数高管更加想要做好本职工作。以高晓松为例,在入职阿里时,呼喊要听《晓松奇谈》的人有多沸腾,阿里音乐出现问题时,讨伐戏谑的声音就会有多高涨。这样反而会使其更要证明自己,更加努力。

  去年高晓松任阿里音乐董事长时上线的“阿里星球”,因为粉丝方不买账,被诟病为“四不像”。并购了天天动听后,粉丝也并没有顺势流入阿里星球。致使去年9月该项目被迫宣布,于10月1日起停止天天动听的服务。开局不利,高晓松也被外界质疑。不过,高晓松虽然对公司的战略管理缺乏经验。却有丰富的人脉、资源,借助其在音乐领域的积累,进一步提升阿里巴巴在音乐领域的竞争力对于阿里来说显然也是好事。今年7月,阿里巴巴集团已经宣布,成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,继续深耕音乐领域。

  笔者注意到,一下科技其实已经有大批明星入职,早已聚焦了各界的目光。资料显示,在2016年5月,贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官;同年11月,赵丽颖出任一下科技副总裁,李云迪出任一下科技“荣誉艺术顾问”,并授予张馨予“荣誉公益大使”称号。与此同时,明星投资人任泉,第一个投资的项目就是一下科技。此次又拉来TFBOYS入职,显然不仅上述原因那么简单。对此,笔者总结了几点原因,和大家分享一下。

  第一,利用明星效应为一下科技旗下直播产品的领先地位服务的同时,吸引更多广告客户。一下科技自成立以来先后推出秒拍、小咖秀、一直播等移动视频领域应用。截至今年5月,秒拍和小咖秀日播放量峰值已经突破30亿次,日均上传量突破150万,日覆盖用户数超过 7000万。入驻秒拍的明星及大V已经超过3000人,所有明星粉丝累计达到20亿(包含重复粉丝数);目前,秒拍上入驻的媒体、自媒体、PGC创作者超过10000家。

  不可否认,一下科技平台上的用户数与优质视频内容和明星效应脱不开关系。利用更多明星效应,不仅能不断吸引和增强受众端用户的黏性,也能获得广告客户的青睐。此前,一下科技创始人兼CEO韩坤曾向媒体透露,2016年一下科技单月最好收入约2亿元。

  第二,不可否认一下科技之所以会在近些年来备受资本市场关注,很大程度上都源于其对各路资源尤其是明星资源的运营。目前一下科技的盈利模式以广告为主,涉足的广告业务包括电商、日化、奢侈品、旅游等等。其强调借助明星、网红和粉丝的黏性,一下科技的广告传达会更精准,转化率也更高。利用更多的明星属性,已经为其吸引了不少投资者。数据显示,完成E轮融资的一下科技融资总额达到50.59亿元人民币。

  第三,“招”来更多当红明星,为一下科技未来在泛娱乐战略发展中也有帮助。一下科技已经将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,利用TFBOYS的明星IP价值,进一步扩大其泛娱乐战略,显然也是不错的“主意”。

  明星作为一个个人而言,有非常大的导量能力,TFBOYS王源、王俊凯、易烊千玺三人生日会曾经在一直播上独家直播,累积观看量就达到恐怖的3亿次。一旦一下科技将TFBOYS的明星IP运营得当,将其自带明星IP加入到产品之后,再进行一系列运营。通过明星IP打造整个以明星为基础的明星泛娱乐经济,企业也就拥有了最忠实的粉丝群。这样一来,企业也就拥有了立足的根本。

  当然,对于TFBOYS入职后,一下科技又会有哪些运营方式,让TFBOYS充分发挥明星价值。我们还是拭目以待。

  有明星入职确实能给企业带来诸多好处,但明星的入职一定要与自己的企业定位一致。盲目跟风、只为吸引外界目光,只能让企业喧哗一阵之后,却得不到具体价值。



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