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2019-06-19 20:41

  只要符合朋友圈广告准入行业要求,且具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

  综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3~15个工作日不等。

  1.前期准备:先注册和开通所需账号与功能。投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。

  之前的朋友圈广告,多以品牌告知为主,很少有真发福利的。百万级别的平台广告费+相关推广费用如果再大规模发福利,一般企业恐怕吃不消。不过这种做法的好处也显而易见:明星+利益的双重刺激,利于广告的迅速阅读和传播。人性解放的时代,朋友圈和旅行都成为了用户投射内心自我的方式。当朋友圈广告遇上蚂蜂窝自由行,一场特殊的“人格化”营销应运而生。但朋友圈广告如果掌握不好分寸会打扰到微信用户,造成用户体验下降。

  2.方案审核:按规范提交方案,官方会及时审核反馈。基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作;方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片+外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版。官方将于2 个工作日内进行审核,随后进行合同签订、充值等。

  所谓朋友圈Feed广告,其实指的就是在朋友圈好友发布的消息之间插入的一种广告形式,Feed广告最早起源于Twitter——2011年7月,Twitter正式推出Promoted Tweets,这种广告形式按粉丝参与度收费,广告将出现在广告主Twitter账户粉丝的信息流中。经过几番演变,Feed广告逐渐成为了Facebook等一些社交网站首选的广告形式。“与时俱进”是广告推广时必须遵循的要领,选择新型推广形式、设计符合现代消费者审美的广告素材、抓住营销热点等等都是帮助广告主推广成功的原因。

  注:审核耗时因广告创意不同而异,可能涉及双方沟通,平均耗时2~10 个工作日不等;请务必按照规范设计创意,减少修改创意所需时间。

  微信广告分为朋友圈广告和公众号广告,朋友圈广告即为我们刷朋友圈所看到的广告;公众号广告为公众号底部广告、视频贴片广告和互选广告。今天着重为大家介绍微信朋友圈广告。朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说,就是广告主觉得你是他的“朋友”,就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。让人觉得新时代的广告不再是一个冷冰冰的事物,而这种喜闻乐见的参与感让品牌的价值得到成倍的释放。

  3.方案制作:请基于规范要求进行方案的制作和开发。方案审核通过后,进入方案制作阶段。若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器,请按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并完成自测。若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

  那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。所以我们在微信朋友圈投放广告我们得到的不仅仅是变现能力,更多的是获得了庞大的用户资源

  ① 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

  ② 详情页内容:H5页面代码包+自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

  前几天与一位行业好友聊天,聊到产品推广方式的时候;我很诧异他们产品推广目前主打朋友圈广告,而且效果还不错。虽然之前做运营没有亲自投放过微信朋友圈广告;但我知道的有的人投了几万元的产品推广效果却是寥寥无几。在朋友的建议下,我回去研究一下微信朋友圈广告的各种案例及推广方式。我得到的答案是微信朋友圈广告真的是前景无限,也许是你真的不懂朋友圈广告的投放。微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。

  同样,如果这条广告能站在用户的立场,告诉他们:能解决什么问题?这就是有用的信息。所以:朋友圈广告不要总想着证明自己有多么了不起,自说自话、自我表白。社交:不少人都有此感觉:微信朋友圈的关系链接正逐渐弱化。这是符合社交规律的。当一个平台汇聚了太多的人群,其关系也会愈趋疏离,难以亲密。但是,朋友圈广告还是要能引发某类(相似)人群的参与热情。所以,在设计朋友圈广告的内容机制时,要铺设好参与点。它可以是某类人群特别感兴趣的话题、可以是一决胜负的游戏等。未来可以预见的是将有超过一半以上中国人口将会通过手机来购物,越来越多的年轻人使用互联网,只有拥抱年轻的消费群体的企业才能得天下。

  4.广告上线:验收通过后,等待广告最终上线。广告上线时间点由广告主确定,基于历史运营经验,我们建议11:00 或者17:00上线。上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。

  那么一条精准投放的本地推广广告在微信广告系统中,需要经历什么样的“旅程”才能最终呈现在用户眼前?在这个“旅程”中,有一个环节至关重要,那就是“广告检索”,也就是找到符合用户属性的所有广告。微信广告系统在整个广告检索过程中力求逻辑清晰、明确,使得广告高效地完成这趟“旅程”。完成广告检索之后,广告系统会综合衡量广告出价、广告素材质量、用户与广告的互动频率等等因素,最终确定一条最符合用户属性及需求的广告推荐给用户。目前的投放形态包括两种:图文形态和视频形态,其中,竞价投放仅支持图文形态,竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间,并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。

  注:预览白名单为广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

  优质的微信朋友圈广告要给用户3种回报:信息、社交、娱乐。信息:社会化媒体时代,广告并没有死。只是在其它平台,以另一种形式复生。如果广告能带给大家正所需的信息呢?比如:你加入了一个美容护肤微信群。你在群里发问:冬天,我的皮肤干燥过敏、严重脱皮,请推荐靠谱产品!这时,一个姐妹告诉你一款对症下药的产品,你会很愿意尝试,并感谢之。一旦这种模式成熟了,用户可以根据自身需求主动参与产品设计、生产和定价,生产企业进行定制化生产。

  5.效果追踪:广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

  之前的朋友圈广告,多以品牌告知为主,很少有真发福利的。百万级别的平台广告费+相关推广费用如果再大规模发福利,一般企业恐怕吃不消。不过这种做法的好处也显而易见:明星+利益的双重刺激,利于广告的迅速阅读和传播。人性解放的时代,朋友圈和旅行都成为了用户投射内心自我的方式。当朋友圈广告遇上蚂蜂窝自由行,一场特殊的“人格化”营销应运而生。朋友圈广告的展现形式一共有5种,分别是:图文广告、视频广告、基础卡片广告、选择式卡片广告、广告主互动合作。



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